Những xu hướng định hình người sáng tạo 2026: Ít hơn, sâu hơn, thật hơn
Đi tìm chỗ đứng trong thị trường chuyên gia đang dẫn bão hoà
Chưa bao giờ nền kinh tế sáng tạo chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ như năm 2025.
AI cải tiến liên tục, trở thành công cụ đắc lực hỗ trợ những người làm sáng tạo nội dung. Các content được gắn nhãn tạo bởi AI đa dạng từ bài viết, hình ảnh, đến video, với độ hoàn thiện và “tính người” ngày càng cao.
2025 còn là năm bùng nổ của nền kinh tế chuyên gia khi chúng ta dễ dàng bắt gặp các title “solopreneur”, “solo expert” đến từ rất nhiều lĩnh vực. Họ vận hành một business độc lập, theo những cách rất riêng.
Điều này đã dẫn đến suy nghĩ rằng: Rào cản gia nhập ngành thấp, khán giả đã chán ngán và quá tải nội dung, và thị trường sáng tạo đang dần bão hoà trong vài năm tới.
Nhưng đây chính là lúc cần đặt ra câu hỏi: “Trong một thế giới nơi ai cũng có thể tạo nội dung, quá nhiều chuyên gia, AI tràn lan, điều gì khiến bạn đáng được lắng nghe?”
Năm 2026 đang mở ra, “cuộc chơi” đã thay đổi, không còn là cuộc đua về số lượng sản xuất, mà là một cuộc sàng lọc về chiều sâu nội dung và niềm tin dài hạn.
Bạn sẽ vượt qua bài kiểm tra này để tìm chỗ đứng riêng cho thương hiệu của mình, hay kiệt sức vì chạy theo sự ồn ào ngoài kia?
Trong bài viết này, cùng Vũ Trụ Creator tìm hiểu về xu hướng định hình người sáng tạo năm 2026. Nếu bạn thực sự nghiêm túc và muốn đứng vững trong thị trường sáng tạo, hãy bắt đầu bằng việc lựa chọn chiến lược phù hợp nhất.
2026: Creator Economy tăng trưởng mạnh mẽ, cạnh tranh khốc liệt hơn
Theo báo cáo năm 2025 từ Interactive Advertising Bureau, các thương hiệu đẩy mạnh hợp tác và tiếp thị sản phẩm thông qua những người làm sáng tạo nội dung với ước tính chi tiêu tăng gấp 3 lần so với năm 2021. Dự đoán vào cuối năm 2026 lĩnh vực này có thể phát triển nhanh gấp 4 lần so với toàn bộ ngành công nghiệp truyền thông
Đây là một tín hiệu tích cực, khẳng định tiềm năng phát triển mạnh mẽ của Creator Economy trong nhiều năm tới. Nhưng chính sự tăng trưởng này, cũng mở ra một thị trường ngày càng cạnh tranh hơn vì:
AI khiến cho rào cản kỹ thuật gần như bằng 0. Theo một khảo sát gần đây của Adobe, khoảng 86% người làm sáng tạo nội dung toàn cầu đã sử dụng AI tạo sinh giúp họ tạo ra nội dung mà họ không thể tự sản xuất được. Dù bạn là người chưa từng tìm hiểu về khái niệm “content”, “content creator”, “content marketing”,... đều có thể dễ dàng học và sáng tạo.
Người dùng ngày càng ít kiên nhẫn, giảm sự chú ý và ngán ngẩm các nội dung sáo rỗng. Theo báo cáo từ Influence có tên “Thinking like a creator” cho biết: “Mỗi ngày, mỗi người lướt qua hơn 10.000 tin nhắn mỗi ngày, họ lọc bỏ bất cứ thứ gì cảm thấy không liên quan hoặc quá gượng ép”
Rõ ràng, việc AI có thể tạo ra hàng loạt nội dung trong tíc tắc như một đợt sóng dâng đột ngột, đẩy lượng lớn content lên không gian mạng xã hội. Ở góc độ người tiêu thụ nội dung, phản ứng tự nhiên để bảo vệ chính mình khỏi sự quá tải thông tin chính là sàng lọc và khắt khe hơn.
Họ không chỉ xem nội dung như một nguồn thu nạp kiến thức mà tìm kiếm trải nghiệm tiêu thụ nội dung chất lượng cao. Họ không xem người sáng tạo như một cuốn sách hay để giải trí, mà chọn ở lại với những thương hiệu tạo ra kết nối sâu sắc, khiến họ cảm thấy được lắng nghe, được hiểu và đồng cảm.
Vậy nên, nếu bạn đã, đang hoặc sẽ tham gia vào thị trường sáng tạo hoặc trở thành solopreneur, solo expert, phát triển sự nghiệp độc lập trong năm 2026, câu hỏi không phải là “Làm sao để tạo nội dung?”, mà là, “Làm sao để nội dung của bạn có sức nặng đủ để giữ lại trong tâm trí khán giả?”
5 XU HƯỚNG CỐT LÕI ĐỊNH HÌNH CONTENT & PERSONAL BRAND 2026
Từ những báo cáo tổng quan về thị trường, sau đợt sóng bùng nổ năm 2025, chiến lược cho người sáng tạo trong năm 2026 chính là tập trung vào 3 yếu tố: ít hơn - sâu hơn - thật hơn.
Xu hướng 1: Từ Viral → Valuable
Mặc dù 2025 là năm của những con số kỷ lục trong ngành kinh tế sáng tạo nhưng ở mặt trái khác, có rất nhiều creator không thể trụ lại.
Theo nghiên cứu của Creator 4 Mental Health đã khảo sát hơn 500 người sáng tạo nội dung và chỉ ra rằng 69% gặp phải tình trạng bất ổn tài chính, 62% báo cáo bị kiệt sức và 58% cho biết họ cảm thấy giá trị bản thân giảm sút khi nội dung không đạt hiệu quả như mong muốn.
Rất nhiều content creator, các chuyên gia khi chia sẻ nội dung sẽ rơi vào trạng thái muốn được viral nhanh, nội dung tiếp cận lớn, kênh tăng trưởng với con số khủng. Họ chạy theo guồng quay liên tục, sự thay đổi của thuật toán, dẫn đến việc rất nhiều trong số đó đã kiệt sức khi rơi xuống từ Top Viral, hoặc từ chính kỳ vọng tăng trưởng nhanh của bản thân.
Bên cạnh dó, rất nhiều nội dung viral, lượt tiếp cận cao, tương tác khủng, nhưng thực tế lại không tạo ra được bất kỳ chuyển đổi nào. Đó là những nội dung thành công thu hút được sự chú ý ngắn hạn từ khán giả, nhưng không đủ sức nặng để chạm đến bất kỳ cảm xúc nào ở tầng sâu của người xem. Nó nhanh chóng bị lãng quên, khi lớp sóng sau xô lớp sóng trước.
Vậy nên, 2026 là năm của nội dung sống lâu (Evergreen content), không phải nội dung bùng nổ (Viral content)
Bạn có thể làm gì:
Hãy viết ít hơn, nhưng đặt nhiều giá trị hơn. Một bài viết được chia sẻ với chất xám, trải nghiệm và tâm huyết muốn được trao đi giá trị, luôn có sức nặng hơn bất kỳ nội dung hời hợt được tạo ra bằng các prompt phổ biến.
Hãy viết chậm hơn, để dành thời gian trăn trở về những vấn đề của người đọc. Bài viết này sẽ trả lời cho câu hỏi, vấn đề nào mà người đọc đang gặp phải?
Hãy cho khán giả không gian lưu trữ. Tri thức giá trị không nên chỉ để lướt qua, việc bạn xây dựng một hệ thống lưu trữ nội dung không chỉ vì bạn, mà còn để khán giả có một nơi tìm kiếm thông tin chất lượng họ có thể tin tưởng.
Xu hướng 2: Authenticity không còn là “kể chuyện cá nhân”
Theo báo cáo từ M Cast Trend 2026, 89% khách hàng trung thành với những thương hiệu mang đến cho họ niềm tin từ sự chân thực (Authenticity). Trong một thế giới nơi nội dung được tạo bởi AI tràn lan, con người tìm về với những giá trị vốn có - sự chân thực.
Tuy nhiên một trong những hiểu lầm phổ biến của rất nhiều người làm sáng tạo hay chuyên gia khi chia sẻ chuyên môn đó là: Cứ kể chuyện đời là chân thật.
Họ kể lại một câu chuyện, một trải nghiệm với tất cả tình tiết đã xảy ra. Họ đặt những cảm xúc rất người, rất thật vào nội dung, nhưng vẫn không đạt được hiệu quả. Số nhiều khác vì quan điểm này mà lo lắng, sợ hãi khi những câu chuyện cá nhân của mình khi phơi bày lên mạng xã hội sẽ bị phán xét, chê cười.
Nhưng sự thật thì, Authenticity (tính chân thực) là thước đo của niềm tin, cũng là quy chuẩn nội dung đặt ra cho người sáng tạo. Đó chính là sự kết hợp của:
Tư duy nhất quán
Trải nghiệm được chiêm nghiệm
Người đọc không đủ kiên nhẫn để lắng nghe câu chuyện cá nhân của ai đó, họ cũng không tìm những câu chuyện đời gây xúc động. Họ đọc nội dung để tìm ra hệ quy chiếu cho chính mình. Nói cách khác, qua nội dung của bạn, người đọc biết rằng họ đang tìm kiếm những tư duy - trải nghiệm nào, phù hợp với giá trị quan họ đang xây dựng.
Đọc thêm:
Xu hướng 3: AI làm nội dung rẻ – tư duy làm nội dung đắt
Bên cạnh việc rất nhiều người sử dụng AI để tạo nội dung, cũng có quan điểm cho rằng AI chỉ tạo ra được các nội dung rẻ, tràn lan và sáo rỗng. Thực tế, AI có thể viết đúng, nhưng không viết được “đúng với con người bạn”.
Vấn đề không phải ở việc dùng AI để tạo nội dung hay không, mà là người sáng tạo, có đang sở hữu tư duy và đặt ra tiêu chuẩn làm nội dung “đắt”.
Sự khác biệt giữa nội dung có giá trị và nội dung sáo rỗng, không nằm ở câu từ hoa mỹ, chuẩn chỉnh - thứ mà AI đang làm được. Giá trị thực sự chạm đến người xem chính là góc nhìn được rút ra từ chính trải nghiệm sống của người sáng tạo.
Bởi vậy, thay vì lên án hay phê phán nội dung bằng AI, hãy đầu tư vào tư duy sáng tạo, làm nội dung chất lượng bằng cách:
Thực hành phản tư, chiêm nghiệm, thói quen nhìn sâu, nhìn rộng và đúc kết
Xây dựng kỹ năng kết nối trải nghiệm - dữ liệu - cảm xúc
Trước khi dựa vào AI để tạo nội dung, hãy làm những điều này, vì chính bạn, với tư cách là một người sáng tạo nghiêm túc.
Xu hướng 4: Community > Audience
Theo báo cáo của Forbes, 61% người dùng cho biết họ tin tưởng vào các đề xuất từ người sáng tạo nội dung hơn quảng cáo của thương hiệu. Điều này dẫn đến một xu hướng giúp tạo ra chuyển đổi từ nội dung cho người làm sáng tạo: Xây dựng cộng đồng trung thành.
Một cộng đồng 1000 người tin tưởng bạn sẽ có giá trị cao hơn so với 100.000 người chỉ biết tới bạn. Bởi vì khi tham gia vào cộng đồng, đó chính là một bước dịch chuyển lớn:
Từ Followers -> Believers - Niềm tin đặt nền móng cho sự chuyển đổi
Từ Reach -> Retention - Tỷ lệ giữ chân lâu dài là tiền đề cho sự phát triển bền vững
Vậy nên, trong năm 2026, điều bạn có thể làm không chỉ là tạo ra những nội dung giá trị, nhiều thông tin, hay những câu hook để thu hút sự chú ý, thay vào đó hãy:
Tạo ra nội dung có sự đối thoại: để người đọc lắng nghe, được lắng nghe và kết nối
Hãy tạo nội dung để giữ người đọc ở lại, không chỉ để họ nhìn thấy và lướt qua như rất nhiều content khác.
Xu hướng 5: Personal Brand = Năng lực tư duy được nhận diện
Khái niệm thương hiệu vốn là một tài sản vô hình nhưng cũng vô giá. Thương hiệu cá nhân (Personal Brand) luôn là đích đến của bất cứ ai tham gia vào thị trường này.
Nếu bạn là người làm sáng tạo muốn tạo ra thu nhập và phát triển bền vững
Nếu bạn là người kinh doanh độc lập, chuyên gia đang chia sẻ chuyên môn
Hãy lưu lại điều này, thương hiệu cá nhân trong năm 2026 không còn là bio đẹp, các danh xưng dài gắn với những chứng chỉ công nhân, mà trở lại với câu hỏi khán giả luôn muốn được trả lời đầu tiên “Người này giúp tôi rõ ràng hơn về điều gì?”
Thương hiệu cá nhân mạnh không phải là số lượng follower, số năm kinh nghiệm, hay số content bạn tạo ra. Đó chính là lập trường tư duy rõ ràng - thứ khiến khán giá có thể dễ dàng nhận diện bạn giữa vô vàn các chuyên gia, người làm sáng tạo khác.
Đọc thêm:
BẢN ĐỒ HÀNH ĐỘNG CHO NGƯỜI SÁNG TẠO
Nếu bạn đang lên kế hoạch và chiến lược sáng tạo cho năm 2026, hãy tự hỏi nhanh những điều này:
Nội dung của mình giúp người đọc hiểu hơn, hay chỉ tiêu thụ nhanh?
Mình đang xây khán giả, hay đang xây niềm tin?
Nếu AI làm được 80% phần kỹ thuật, 20% giá trị độc nhất của mình là gì?
Hãy làm ít hơn để đi nhanh hơn
Thị trường sáng tạo năm 2026 không đòi hỏi bạn phải làm nhiều hơn, nói to hơn. Hãy làm đúng hơn, chân thật hơn, và có trách nhiệm hơn với từng nội dung mình tạo ra. Trong một thế giới ngày càng ồn ào và dày đặc thông tin, người tạo ra nội dung có chiều sâu và sẵn sàng lắng nghe độc giả, sẽ chính là người được lắng nghe lâu nhất.
Nếu bạn đang muốn xây một hệ thống nội dung bền vững, tìm ra tiếng nói chân thật của mình mà không cần chạy theo trend, AI hay lo lắng về những thay đổi của thuật toán, bạn có thể bắt đầu từ chính những kỹ năng cốt lõi như Viết. Không chỉ viết để chia sẻ giá trị, mà còn để thấu hiểu chính mình, định hình các giá trị, tư duy của thương hiệu và đó chính là cách một thương hiệu đi đường dài.
Những kiến thức này sẽ được chia sẻ trong khoá học Deep Writing Foundation. Biến kỹ năng Viết của bạn năm 2026 và những năm tiếp theo, trở thành nền móng cho thương hiệu bền vững, ngay bây giờ.
