Content Pillar là gì? 3 bước xác định Content Pillar cho thương hiệu cá nhân
Content Pillar giúp bạn không còn viết content theo cảm hứng
Bạn viết đều đặn, chia sẻ chân thành, đầu tư cả thời gian lẫn chất xám, nhưng sau nhiều ngày, nhiều tháng (thậm chí nhiều năm), content của bạn vẫn không được chú ý.
Bạn có chuyên môn rất vững chắc, nhưng khi phải viết, phải chia sẻ về chuyên môn, bạn lại không thể biết được nên bắt đầu chia sẻ từ đâu, viết như thế nào để thể hiện rõ chuyên môn đó.
Và rồi, nội dung bạn tạo ra cứ loanh quanh theo cảm hứng: hôm nay thấy điều gì hay thì viết, mai có khách hàng hỏi gì thì trả lời, thi thoảng kể một câu chuyện cá nhân để “kết nối”, nhưng bạn vẫn có cảm giác... nó chưa đâu vào đâu.
Càng viết, bạn càng thấy mình rơi vào vòng lặp: Viết → Đăng → Không ai nhớ → Mất động lực → Lại đăng tiếp cho có → Vẫn không ai nhớ → Bất lực.
Thực tế là: nếu nội dung không có định hướng rõ ràng, không được dẫn dắt bởi một hệ thống tư duy chiến lược, thì dù bạn có giỏi đến đâu, có viết chăm chỉ như thế nào, bạn vẫn không thể tạo ra một thương hiệu cá nhân có sức hút thực sự.
Vậy câu hỏi đặt ra là:
Làm sao để nội dung không còn rời rạc?
Làm sao để khán giả không chỉ thấy bạn đang hiện diện, mà còn thực sự muốn theo dõi, ghi nhớ và đồng hành cùng bạn?
Câu trả lời bắt đầu từ một khái niệm gốc rễ: Content Pillar - Trụ cột nội dung. Vậy Content Pillar là gì? Tại sao cần xây dựng trụ cột nội dung rõ ràng? Và làm sao để xác định chính xác content pillar? Cùng tìm hiểu kỹ hơn trong bài viết này nhé.
Đọc thêm: Personal Brand là gì? Hướng dẫn đầy đủ về personal brand cho chuyên gia
Content Pillar là gì?
Chắc hẳn bạn không còn lạ lẫm với khái niệm này. Nhưng khi áp dụng thực tế, nhiều người còn hiểu sai, hoặc hiểu chưa rõ.
Content Pillar, hay còn gọi là trụ cột nội dung, là nhóm chủ đề cốt lõi mà bạn lựa chọn để truyền tải một cách nhất quán, giúp khán giả hiểu rõ bạn là ai, đại diện cho điều gì và có thể giúp họ như thế nào.
Nếu thương hiệu cá nhân là một “ngôi nhà”, content pillar chính là bộ bộ khung xương chịu lực. Không có khung này, bạn vẫn có thể xây dựng, nhưng mọi thứ sẽ lỏng lẻo, tạm bợ và khó phát triển bền vững.
Mỗi content bạn đăng giống như một mảnh ghép nhỏ. Các content pillars là những nhóm mảnh ghép cùng màu, cùng chủ đề, cùng mục đích, để khi ghép lại đủ lâu, người ta sẽ thấy được bức tranh thương hiệu rõ nét về bạn.
Ví dụ minh họa:
Giả sử bạn là một career coach chuyên về định hướng nghề nghiệp cho người trẻ ở độ tuổi 25-35.
Bạn có thể chia nội dung thành 3 Content Pillars chính như sau:
Vì sao thương hiệu cá nhân phải có Content Pillar?
Nhiều người làm nội dung thường vô tình đánh giá thấp tầm quan trọng của Content Pillar. Họ nghĩ chỉ cần xác định ngách tiềm năng và phù hợp là đủ, sau đó sẽ làm content theo ngách ấy. Đôi khi, họ sợ Content Pillar hay hệ thống nội dung sẽ kìm hãm khả năng sáng tạo và tự do của mình.
Thực tế, Content Pillar không phải là thứ để bạn “gò mình vào khuôn”, mà là tấm bản đồ giúp bạn tập trung truyền thông đúng giá trị và thông điệp cốt lõi, thay vì rải rác nội dung theo cảm hứng. Bạn càng xác định rõ ràng từ đầu, bạn càng tiết kiệm thời gian sản xuất nội dung.
Sau đây là 3 lý do chính:
1. Content Pillar giúp người làm nội dung không bị lạc hướng khi làm nội dung
Một trong những lý do khiến nhiều người làm content rất chăm, nhưng kết quả lại mờ nhạt, là vì họ không biết rõ mình đang nói về điều gì. Hôm nay thấy chủ đề A hay, mai bắt trend chủ đề B, rồi tuần sau lại kể chuyện đời tư không đầu không cuối. Nội dung xoay vòng theo cảm hứng, không có chiến lược rõ ràng.
Content Pillar giống như tấm bản đồ nội dung cá nhân. Khi bạn đã xác định rõ mình có 3-5 trụ cột chính, mỗi lần lên ý tưởng bạn chỉ cần làm rõ:
“Nội dung này thuộc pillar nào?”
“Nó đang phục vụ mục tiêu nào trong hành trình xây thương hiệu của mình?”
Nếu câu trả lời là “không rõ”, đó là tín hiệu cho bạn biết mình đang lệch trục, và có thể bỏ qua, hoặc điều chỉnh.
2. Content Pillar giúp người theo dõi hiểu rõ bạn đại diện cho giá trị gì?
Trên mạng xã hội, người theo dõi không nhớ bạn vì bạn xuất hiện thường xuyên, mà vì bạn gắn liền với một điều gì đó rõ ràng, nhất quán và có giá trị với họ.
Content Pillar giúp bạn xây dựng điều đó.
Khi bạn nhất quán chia sẻ xoay quanh 3-5 chủ đề cốt lõi, người theo dõi bắt đầu hình thành trong đầu một “mẫu hình” về bạn, giống như cách bạn gắn một người nào đó với cụm từ:
“À, đây là người hay chia sẻ về tư duy sự nghiệp cho người trẻ.”
“À, đây là chị coach chuyên về định vị thương hiệu cá nhân.”
“À, đây là anh hay nói về cách kiếm tiền từ chuyên môn.”
Từ chỗ biết bạn là ai, họ bắt đầu tin rằng bạn có năng lực trong lĩnh vực đó. Và khi thời điểm phù hợp đến, họ chọn bạn thay vì người khác, vì bạn đã là “người đại diện” cho vấn đề họ quan tâm.
Đọc thêm: Show, don't tell: Bí kíp kể chuyện thương hiệu sống động
3. Content Pillar là nền tảng để phát triển digital products/ khóa học/ hệ sinh thái nội dung
Nếu bạn muốn thương hiệu cá nhân không chỉ gây ấn tượng, mà còn tạo thu nhập và chuyển hóa chuyên môn thành tài sản số, thì bạn bắt buộc phải nghĩ xa hơn từng post hay từng video đơn lẻ.
Bạn cần có một hệ thống tư duy xuyên suốt để từ đó:
Xây khóa học
Tạo sản phẩm số
Thiết kế dịch vụ tư vấn
Hoặc phát triển kênh truyền thông cá nhân (podcast, kênh YouTube, blog…)
…
Khi bạn xác định rõ mình có 3-5 trụ cột nội dung chính, về bản chất, bạn đang chia toàn bộ chuyên môn thành các nhánh tri thức có khả năng nhân rộng và chuyển hóa.
Ví dụ:
Bạn là một solo expert về Personal Branding, và có 3 content pillars như sau:
Tức là: mỗi pillar không chỉ là điểm neo để viết bài, làm content, mà là trục xương sống cho hệ sinh thái sản phẩm số của bạn sau này.
Content Pillar không chỉ giúp bạn xây thương hiệu cá nhân, mà còn giúp bạn xây “doanh nghiệp chuyên môn” dựa trên thương hiệu đó.
Cách lên Content Pillar cho thương hiệu cá nhân
Bước 1: Xác định mục tiêu thương hiệu
Bạn đang dẫn người ta từ đâu → đến đâu? (A → B)?
Hay nói cách khác, họ sẽ chuyển hoá như thế nào khi biết tới bạn?
Khi làm thương hiệu cá nhân, bạn không chỉ đơn thuần là chia sẻ kiến thức , bạn đang dẫn dắt người theo dõi đi từ một trạng thái cũ đến một trạng thái mới có giá trị hơn.
Nói cách khác:
Bạn không phải chỉ là người làm content, bạn là người tạo ra chuyển hóa
Và để biết mình nên viết gì, chia sẻ gì, xây dựng nội dung thế nào, bạn cần xác định rõ:
Người theo dõi của bạn đang ở đâu (điểm A), và bạn muốn dẫn họ tới đâu (điểm B).
Ví dụ: Personal Branding Coach
Điểm A: Làm nội dung theo cảm hứng, không ai nhớ mình vì điều gì
Điểm B: Có thương hiệu cá nhân rõ nét, nội dung có chiến lược và giúp tăng chuyển đổi
Bạn là người dẫn đường từ “chia sẻ tự phát” → “hiện diện có chiến lược”
Khi bạn biết mình đang dẫn ai từ đâu đến đâu:
Bạn sẽ nói đúng ngôn ngữ của người đang ở điểm A
Bạn sẽ xây nội dung xoay quanh những trăn trở trên hành trình chuyển đổi
Bạn sẽ chọn Content Pillar sát với hành trình khách hàng thay vì chỉ tập trung vào sở thích cá nhân
Ví dụ cụ thể: Khoá học Deep Branding của Vũ Trụ Creator, với hành trình chuyển hoá như sau:
Bước 2: Xác định chuyên môn cốt lõi
Content Pillar không phải được sáng tạo ra từ hư vô, từ sở thích cá nhân, mà được “chiết xuất” từ chính năng lực đã được kiểm chứng của bạn. Đó là những gì bạn:
Đã làm thành thạo
Đã giúp người khác giải quyết vấn đề
Đã nhìn thấy kết quả lặp lại (trên chính mình hoặc khách hàng/học viên)
Hãy tự hỏi bản thân 3 điều sau:
Bạn thường giúp người khác điều gì một cách tự nhiên?
(Ví dụ: Hướng dẫn viết CV, gỡ rối insight cho thương hiệu, sửa bài viết, thiết kế lại quy trình làm việc…)Người khác hay hỏi bạn điều gì nhất?
(Gợi ý: Nếu không nhớ, hãy list ra 5 câu hỏi mà bạn thường nhận được từ bạn bè, đồng nghiệp, học viên, khách hàng.)Bạn đã giải quyết vấn đề gì cho chính mình mà người khác cũng đang vật lộn?
(Kinh nghiệm cá nhân đáng giá hơn bạn nghĩ, rất có thể đó là trụ cột nội dung tiềm năng.)
Ví dụ: Một Content Coach có thể nhận ra chuyên môn cốt lõi như sau:
Câu hỏi người khác hay hỏi bạn nhất:
Làm sao để viết bài mà không bị “cạn idea”?
Làm sao để viết mà vẫn giữ được giọng nói riêng?
Làm sao để content có chiến lược, không lan man?
Viết sao để chuyển đổi tốt hơn (bán hàng hoặc thu hút đúng người?
Làm sao lên hệ thống nội dung đều đặn cho personal brand?
…
Đọc thêm: Không cần viral vẫn chuyển đổi tốt...
Bước 3: Chia nhỏ thành 3-5 nhóm nội dung chính (Content Pillars)
Sau khi bạn đã xác định:
Mục tiêu thương hiệu (bạn muốn được biết đến vì điều gì?)
Chuyên môn cốt lõi (bạn giỏi và thường giúp người khác điều gì?)
Bây giờ là lúc bạn “đóng khung” hệ thống nội dung bằng 3-5 trụ cột chính, gọi là Content Pillars.
Mỗi pillar = 1 nhóm chủ đề lớn giúp khán giả đi từ chưa biết → hiểu rõ → tin tưởng → hành động.
Ví dụ: Health Coach cho dân văn phòng
Mục tiêu thương hiệu: Giúp dân công sở thoát khỏi stress, sống cân bằng và làm việc hiệu quả hơn.
Content Pillars có thể là:
Hiểu & quản lý năng lượng cá nhân
→ burnout, stress, mất ngủ, fatigueXây dựng thói quen sống lành mạnh
→ ăn uống, vận động, ngủ nghỉTâm lý & tư duy bền vững khi đi làm
→ áp lực thành tích, rối loạn kỳ vọng, phục hồi tinh thầnProductivity nhẹ nhàng
→ cách làm việc hiệu quả mà không kiệt sức
Mỗi Pillar là một “con đường” nhỏ để dẫn người xem từ điểm A → đến điểm B mà bạn đã xác định từ đầu.
Tạm kết
Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là viết cho vui. Cũng không phải là viết càng nhiều càng tốt. Điều tạo nên thương hiệu có sức ảnh hưởng và uy tín rõ ràng, là bạn biết mình đang viết vì điều gì, cho ai, và giúp họ chuyển hoá như thế nào. Content Pillar là công cụ để bạn xây thương hiệu bền vững, không phải nổi bật một vài lần rồi mất hút.
Nếu bạn đang làm nội dung một cách rời rạc, hoặc đã viết mãi mà vẫn mờ nhạt, có lẽ đã đến lúc bạn cần xây một hệ thống thương hiệu cá nhân bài bản hơn, không theo cảm tính, không theo trend, mà bắt đầu từ chính năng lực và giá trị thật của bạn.
Deep Branding, khoá học dành cho Solo Experts, Solo Creators & Solopreneurs muốn xây thương hiệu cá nhân có chiều sâu & chuyển đổi. Khoá học không chỉ giúp bạn biết mình đại diện cho điều gì, mà còn chỉ cho bạn cách chuyển hoá chuyên môn thành chiến lược nội dung rõ ràng, sử dụng lâu dài. Đăng ký Deep Branding tại đây.