Recap Webinar | Góc nhìn xu hướng thương hiệu cá nhân 2026

Làm thế nào để xây dựng sức ảnh hưởng bền vững mà không kiệt sức?

Năm 2026 đang đến gần, nhưng những thay đổi quan trọng nhất trong xây dựng thương hiệu cá nhân thực ra đã bắt đầu từ vài năm trước. Không ồn ào, không đột ngột, mà bằng những dịch chuyển âm thầm trong cách người ta tạo và tiêu thụ nội dung.

Webinar “Góc nhìn xu hướng thương hiệu cá nhân 2026” được tổ chức không nhằm trả lời câu hỏi làm sao để nổi bật hơn, mà để cùng nhìn lại một câu hỏi nền tảng hơn: vì sao có những thương hiệu cá nhân không xuất hiện quá nhiều, nhưng lại được tin tưởng rất lâu?

Bài recap này là bản tóm lược những luận điểm cốt lõi, dành cho những ai muốn xây ảnh hưởng bền vững, thay vì chạy theo sự chú ý ngắn hạn.

Về Speaker:

Thuý Vân:

• Facebook: Thuý Vân

• Substack: The Brand Storyteller

Mera Cao:

• Facebook: Mera Cao

• Substack: The Quite Influence

Ngọc Ánh:

• Facebook: Ngọc Ánh

• Substack: The Impact Writing

Làm thế nào để cân bằng giữa sự hiện diện rộng rãi và chiều sâu chuyên môn?

Để cân bằng giữa sự hiện diện rộng rãi (Visibility/Chiều rộng) và chiều sâu chuyên môn (Authority/Chiều sâu), các speakers đề xuất một chiến lược chuyển dịch có trọng tâm, thay vì cố gắng dàn trải nỗ lực 50-50 ngay từ đầu.

Dưới đây là các phương pháp cụ thể:

1. Ưu tiên chiều sâu làm nền tảng trước khi mở rộng

Trong bối cảnh hiện nay và xu hướng đến năm 2026, thị trường đang chuyển dịch từ ưu tiên độ phủ sóng sang ưu tiên uy tín cá nhân. Để cân bằng, bạn không nên chạy theo sự "ồn ào nhưng mỏng" (vùng A - xuất hiện nhiều nhưng thiếu tư duy cốt lõi), vì điều này dễ dẫn đến kiệt sức và không tạo được niềm tin

• Chiến lược “Focus” (Tập trung): Ở giai đoạn đầu, thay vì tham lam nhiều chủ đề, bạn nên chọn một chủ đề hẹp và đi sâu vào nó.

• Chiến lược “Clarity” (Rõ ràng): Trước khi nghĩ đến độ rộng, bạn cần tăng chiều sâu bằng cách làm rõ góc nhìn cá nhân, vấn đề mình giải quyết và đối tượng khán giả. Khi tư duy rõ ràng, nội dung sẽ tự khắc sáng tỏ.

• Tránh bẫy “Vùng B” (Âm thầm): Nếu bạn có chuyên môn nhưng sợ chia sẻ, vấn đề thường nằm ở thiếu điểm tựa tư duy chứ không phải thiếu năng lực. Hãy viết và chia sẻ để định hình trục tư duy

Speaker Ngọc Ánh nhấn mạnh:

Vùng C là vùng dễ lung lay nhưng cũng là vùng tiềm năng nhất. Vì kết quả về con số ở vùng này thường khó nhìn thấy ngay. Bạn có thể flop, tốn nhiều công sức viết ra một nội dung nhưng tương tác lại nhỏ giọt. Thế nhưng, nếu bạn vững tâm và vượt qua được giai đoạn này, chắc chắn bạn sẽ có khả năng đi rất xa trên hành trình thương hiệu cá nhân.

2. Sử dụng chiến lược “Chia nhỏ và Tái sử dụng” để đảm bảo cả hai yếu tố

Để vừa có chiều sâu vừa có sự hiện diện đa kênh mà không bị quá tải, bạn có thể áp dụng phương pháp của diễn giả Phương (Mera Cao):

• Tập trung vào nội dung dài (Long-form) trước: Hãy bắt đầu bằng việc viết sâu (ví dụ: bài viết 2000-3000 từ trên Substack) để xây dựng uy tín và chứa đựng toàn bộ kiến thức chuyên môn.

• Tái sử dụng (Repurpose) cho độ rộng: Từ một bài viết sâu, bạn chia nhỏ thành các nội dung ngắn (Short-form) cho TikTok, Instagram hoặc Facebook. Cách này giúp bạn duy trì sự hiện diện rộng rãi nhưng vẫn đảm bảo tính nhất quán và chiều sâu của thông điệp gốc

• Hình tượng khối Rubik: Thay vì cố bán một gói giải pháp khổng lồ (khối Rubik nguyên vẹn), hãy chia nhỏ chuyên môn thành từng tầng, từng lớp sản phẩm/dịch vụ nhỏ hơn (ebook, template, file hệ thống) để khách hàng dễ tiếp cận và "dùng ngay

  

Speaker Mera Cao nhấn mạnh:

Việc chia nhỏ không chỉ giúp người sáng tạo nội dung bớt áp lực, vì chỉ có một mình, team nhỏ vận hành. Mà còn giúp khách hàng hình dung rõ ràng hơn kết quả họ sẽ nhận được từ giải pháp bạn cung cấp.

3. Tận dụng AI làm đòn bẩy cho uy tín (Authority)

Sự cân bằng hiện đại không chỉ là xuất hiện nhiều nơi, mà là xuất hiện đúng chỗ với sự chứng thực. AI đang chuyển dịch từ nền kinh tế chú ý (attention economy) sang kinh tế niềm tin (trust economy).

• AI Referral (Sự giới thiệu của AI): Khi bạn có nội dung sâu sắc và chất lượng (Tri thức thật), các công cụ tìm kiếm AI sẽ trích dẫn và giới thiệu bạn như một nguồn uy tín. Điều này mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều so với tìm kiếm truyền thống.

• Bản sắc con người là cốt lõi: Để không bị AI “ăn mòn” hoặc cạnh tranh, bạn cần tập trung vào “Original Content” (Nội dung gốc) mang đậm tính trải nghiệm cá nhân, cảm xúc và dữ liệu thực tế (Data link/Case study). AI sẽ đóng vai trò khuếch đại những giá trị bản sắc này ra rộng rãi

4. Hướng tới vùng “Ảnh hưởng bền vững” (Sustainable Influence)

Mục tiêu cuối cùng của việc cân bằng là đạt đến “Vùng D” trên biểu đồ sức ảnh hưởng: Vừa có chiều sâu cao, vừa có độ rộng cao.

• Chiến lược Structure (Hệ thống hóa): Khi đã có chiều sâu, bạn cần hệ thống hóa kiến thức thành các quy trình, framework (khung tư duy) để người khác có thể áp dụng. Điều này giúp bạn mở rộng quy mô mà vẫn giữ vững chất lượng.

• Di sản (Legacy): Chuyển giao tư duy để lại di sản tri thức. Khi uy tín đủ lớn, sự lan tỏa (chiều rộng) sẽ diễn ra một cách tự nhiên dựa trên sự tin tưởng của cộng đồng.

Tóm lại

Để cân bằng, bạn không nên đi rộng và đi sâu cùng lúc với nỗ lực ngang nhau. Hãy tuân theo lộ trình: Xây sâu trước (Authority) -> Hệ thống hóa nội dung -> Dùng nội dung sâu để chia nhỏ và phân phối rộng (Visibility).

Ba từ khóa cốt lõi để giữ thăng bằng là: Bản thể (Identity), Có chủ đích (Intentionality) và Sự chính trực (Integrity).

Một hình ảnh ẩn dụ để bạn dễ hình dung:

Hãy coi chuyên môn của bạn như một tảng băng trôi.

Phần chìm khổng lồ dưới nước là chiều sâu (kiến thức, hệ thống, Substack), phần nổi trên mặt nước là sự hiện diện rộng rãi (TikTok, Facebook). Bạn cần phần chìm đủ lớn và vững chắc để nâng đỡ phần nổi, nếu không tảng băng sẽ chỉ là một mảng băng mỏng manh dễ tan chảy (khi chỉ có độ rộng mà thiếu chiều sâu).

Q&A

1. Nếu có quá nhiều sở thích thì em nên xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào ạ?

Nếu bạn có nhiều sở thích, đừng vội chọn một thứ rồi “bỏ hết phần còn lại”. Vấn đề không nằm ở số lượng sở thích, mà ở chỗ bạn chưa có trục tư duy để kết nối chúng.

Hãy hỏi: điểm chung sâu nhất giữa các sở thích này là gì? Ví dụ: bạn thích viết, tâm lý học và du lịch. Trục không phải là 3 chủ đề khác nhau, mà có thể là quan sát con người qua trải nghiệm sống. Khi đó, mọi nội dung đều xoay quanh cách bạn nhìn con người, chứ không phải từng sở thích rời rạc.

Thương hiệu cá nhân bền vững không đến từ việc thu hẹp bản thân, mà từ việc xâu chuỗi những mảnh ghép bằng một góc nhìn nhất quán.

2. Cách xây thương hiệu bền vững trong sự nghiệp, tạo impact chất lượng mà vẫn hạn chế được ảnh hưởng tiêu cực từ social media với personal life, mental health?

Để xây thương hiệu cá nhân bền vững mà vẫn bảo vệ đời sống cá nhân và sức khỏe tinh thần, mấu chốt không nằm ở việc ít dùng mạng xã hội hơn, mà ở cách bạn định nghĩa vai trò của nó trong sự nghiệp.

• Tách rõ “bản sắc nghề nghiệp” và “đời sống riêng”: Bạn không cần chia sẻ mọi khía cạnh cuộc sống để tạo sự gần gũi. Hãy chọn một lăng kính nghề nghiệp rõ ràng: bạn xuất hiện với tư cách ai, mang lại giá trị gì. Những gì không phục vụ lăng kính đó, bạn có quyền giữ riêng.

• Ưu tiên impact hơn attention: Attention cần tần suất. Impact cần chiều sâu. Nội dung có chiều sâu cho phép bạn xuất hiện ít hơn nhưng vẫn được tin cậy lâu dài, giảm áp lực phải luôn online.

• Xây hệ thống, không phụ thuộc cảm xúc: Làm nội dung theo hệ thống (trục tư duy, chủ đề lõi, nhịp đăng cố định) giúp bạn không bị cuốn theo mood, so sánh hay thuật toán.

• Đặt ranh giới sử dụng mạng xã hội: Quy định rõ: giờ đăng – giờ thoát, thời gian phản hồi, ngày không online. Đây không phải yếu kém, mà là kỹ năng nghề nghiệp.

• Lấy sức khỏe tinh thần làm KPI dài hạn: Một thương hiệu khiến bạn kiệt sức sớm hay muộn cũng sẽ sụp. Impact bền vững luôn bắt đầu từ một người đủ tỉnh táo và vững vàng từ bên trong.

Thương hiệu cá nhân bền không phải là thương hiệu lúc nào cũng hiện diện, mà là thương hiệu biết xuất hiện đúng lúc, đúng cách, và vẫn sống trọn vẹn bên ngoài màn hình.

3. Nếu như 1 người mới bắt đầu chia sẻ nội dung, nói về 1 chủ đề họ quan tâm, nhưng chỉ mang tính trải nghiệm cá nhân, không phải do đi làm tích lũy 1 thời gian dài. Vậy với giai đoạn đầu khi mới bước ra chia sẻ, họ có cần chiến lược nội dung không? Và nếu cần, thì chiến lược nên có những yếu tố nào?

Câu trả lời ngắn gọn là: có – nhưng là một loại chiến lược rất khác so với chiến lược nội dung của người đã có thâm niên nghề nghiệp.

(1) Người mới không cần chiến lược để thể hiện, mà cần chiến lược để định vị đúng vai trò

Ở giai đoạn đầu, bạn chưa phải chuyên gia, và bạn cũng không cần giả vờ như vậy. Chiến lược lúc này không phải là dạy người khác, mà là chia sẻ từ vị thế người đang học, đang trải nghiệm, đang quan sát. Điều này giúp bạn tránh áp lực phải nói điều đúng tuyệt đối, đồng thời tạo sự chân thật.

(2) Trục nội dung quan trọng hơn số lượng nội dung

Bạn có thể viết về trải nghiệm cá nhân, nhưng cần một trục tư duy nhất quán để người đọc hiểu: vì sao bạn chia sẻ điều này. Ví dụ: không phải “kể chuyện hôm nay”, mà là “quan sát cách mình phản ứng trước áp lực”.

(3) Chiến lược ở giai đoạn đầu là chiến lược học công khai

Bạn không bán kiến thức. Bạn xây độ tin cậy thông qua sự phản tư và tiến bộ theo thời gian. Tóm lại: người mới cần chiến lược để không lạc hướng, chứ không phải để trông chuyên nghiệp sớm. Chiến lược tốt giúp bạn lớn lên cùng nội dung – thay vì mắc kẹt trong vai diễn không thuộc về mình.

Lời kết

Nhìn lại toàn bộ webinar, có một điều được lặp lại xuyên suốt: bạn không cần xuất hiện nhiều hơn để xây ảnh hưởng bền vững. Điều bạn cần là một trục tư duy đủ rõ, đủ sâu và đủ nhất quán để người khác có thể nhận ra bạn, ngay cả khi bạn không nói quá nhiều.

Thương hiệu cá nhân trong giai đoạn 2026 không còn là cuộc đua về tốc độ hay độ ồn. Đó là một hành trình dài hạn, nơi chiều sâu, sự rõ ràng và chính trực trở thành lợi thế cạnh tranh thực sự. Và chiều sâu đó không tự nhiên mà có, nó được hình thành từ cách bạn hiểu mình, viết ra suy nghĩ của mình, và chọn nói điều gì một cách có chủ đích.

Nếu bạn muốn đi xa hơn trên hành trình này, Deep Writing Foundation được thiết kế như một bước nền tảng: giúp bạn viết từ bản sắc, xây trục tư duy rõ ràng và tích lũy ảnh hưởng bền vững qua từng câu chữ.

Đăng ký khóa học Deep Writing Foundation tại đây.

Viết sâu không giúp bạn nổi nhanh.
Nhưng nó giúp bạn đi đúng, và đi lâu.