5 cách đặt tiêu đề khiến người đọc không thể rời mắt
Ấn tượng đầu tiên bao giờ cũng quan trọng!
Bạn có công nhận, mình bị thu hút ngay từ ánh nhìn đầu tiên bởi tiêu đề của bài viết này? Bạn có đang tò mò bài viết này rốt cục có bí kíp gì hay ho mà lại tự tin khẳng định như vậy?
Nếu có, thì chắc chắn, tiêu đề này đã hoàn thành tốt vai trò của nó trong việc thu hút sự chú ý ban đầu (first impression) của bạn, một độc giả không dễ tính cho lắm.
Và nếu bạn cũng đang tò mò làm sao để mình cũng đặt được những lời gợi mở ấn tượng như vậy, thì hãy đọc đến cuối bài viết này nhé. Chắc chắn có nhiều phương pháp bạn đã biết qua nhưng chưa chắc đã biết cách vận dụng khéo léo. Cùng tìm hiểu ngay nhé!
1. Tiêu đề chỉ rõ vấn đề của người đọc
Mình từng nghe được một câu nói, đại ý là: người đọc họ không quan tâm quá nhiều tới việc bạn giỏi giang hay chuyên nghiệp như thế nào mấy đâu. Họ chỉ quan tâm tới vấn đề của họ và cái cách bạn sẽ giải quyết cho họ mà thôi.
Thử đặt mình vào vị trí một khán giả chưa hề biết đến content creator A trước đó. Điều gì sẽ hiện lên ngay trong đầu bạn khi tình cờ bắt gặp một bài viết của A vào một ngày đẹp trời.
Có phải là cái khoảnh khắc bạn nhận ra A nói đúng cái vấn đề/nỗi đau mà mình đang gặp phải.
Đúng vậy. Dù tài giỏi hay xuất chúng tới mấy, bạn vẫn sẽ có những vấn đề của riêng mình. Và tất nhiên, vẫn luôn có những người tài giỏi và xuất chúng khác ngoài kia nắm được công thức hay bí kíp để giải quyết cái nỗi lo đó của bạn.
Ví dụ:
Đây là bài viết nhận về rất nhiều lượt tương tác chất lượng từ Fanpage Dear Introvert của mình. Sau khi được viral, mình đã ngồi xuống phân tích lý do. Và mình nhận ra, bài viết này được hưởng ứng nhiều tới như vậy phần nhiều bởi: mình đã gãi đúng chỗ ngứa của người đọc. Hay nói dễ hiểu hơn thì, mình đã thay người đọc nói lên vấn đề/nỗi đau của họ.
Đây là vấn đề điển hình của đại bộ phận người trưởng thành ngoài kia: không biết bảo vệ mình trước những điều tiêu cực. Và một khi bạn đã gãi đúng cái chỗ họ ngứa, những lượt like, comment hay share chẳng thành vấn đề gì to tát. Thậm chí, họ còn sẵn sàng bình luận rất rôm rả một khi bạn đưa ra cho họ cả giải pháp tốt nhất.
Giống như có bệnh mà tìm được bác sĩ giỏi vậy, bạn sẽ sẵn sàng ngồi nghe tư vấn hết dấu hiệu này tới lưu ý kia mà chẳng nề hà gì.
Làm sao để tận dụng tốt nhất tiêu đề dạng này:
Đừng nói về những vấn đề bạn không thực sự chắc chắn: Một khi đã gãi đúng chỗ ngứa, thì đừng gãi qua loa. Người đọc sẽ không thể thoả mãn. Một vài trường hợp, tiêu đề ấy còn phản tác dụng không biết chừng. Người ta sẽ đánh giá những lập luận của bạn về sau. Và nếu vấn đề ấy bạn không thực sự trải qua, hoặc có trải nghiệm thực sự từ câu chuyện của một người khác, bạn sẽ rất dễ viết “nông”. Tức là, nghĩ gì nói lấy, không đào sâu được vấn đề.
Đừng làm quá vấn đề lên, người đọc họ không thích bị kích động: Vẫn biết cách đặt tiêu đề này rất hay, nhưng cũng rất dễ đi quá đà, nếu bạn cố tình hoặc vô ý phóng đại vấn đề lên một cách thiếu kiểm soát chỉ để thu hút người xem. Thực sự, nếu ở vai trò một người đọc, mình thích cảm giác được xoa dịu hoặc trấn an hơn là bị công kích hoặc đem đến cảm giác bất an. Vậy nên, hãy luôn đặt mình vào vị trí người đọc và tiết chế nhất có thể nhé. Sai một chữ là đi cả ngàn dặm luôn đó.
2. Tiêu đề mang tính storytelling (kể chuyện)
Đây là một bài viết tiêu biểu trên Facebook Page khá nổi tiếng về viết kể chuyện. Chắc chẳng mấy ai còn lạ lẫm với cái tên Chà. Thú thực, phong cách kể chuyện của Chà khiến người đọc cảm thấy rất gần gũi, ấm áp nhưng cũng không hề kém phần sâu sắc. Ở ví dụ này, Chà đã tận dụng rất khéo léo yếu tố kể chuyện ngay ở phần tiêu đề: “Tui có đứa bạn thân lấy chồng năm 18”. Nếu bạn là một người mới, liệu bạn có hứng thú với cách vào đề này không. Mình cá là 90% sẽ trả lời là có. Và mình cũng không phải ngoại lệ.
Vậy thì, làm sao để tận dụng tốt nhất tiêu đề dạng này:
Đừng cố để “nặn” ra câu chuyện: Nếu hay tám chuyện với bạn bè, chắc bạn cũng sẽ cảm nhận được phần nào sự khác nhau rõ rệt giữa một câu chuyện có thật và một câu chuyện “được bịa ra”. Ai cũng có những câu chuyện của riêng mình. Nhưng không phải lúc nào và với ai bạn cũng kể được. Nhất là trên mạng xã hội, bạn phải xem xét kỹ lưỡng xem đối tượng mục tiêu là ai, và gợi mở câu chuyện cho phù hợp nhất.
Đơn giản thôi: Thực tế, câu chuyện càng được đơn giản hoá, càng dễ đi vào lòng người. Đơn giản ở đây không phải hời hợt, viết đại cho xong. Đơn giản ở đây, chính là tiếp cận một cách trực tiếp, không có ẩn ý hay ẩn dụ gì quá phức tạp. Người đọc ngày này bị sao nhãng bởi hàng tá thông tin. Vậy nên, một tiêu đề ngắn gọn nhưng chạm đúng yếu tố cảm xúc sẽ là lý tưởng nhất.
3. Tiêu đề kích thích sự tò mò
Đây là một bài viết nhận về rất nhiều tương tác trên Facebook của chị Linh Phan - một tác giả sách, một soloprenuer, và là một writing coach. Giả sử, bạn là người follow mới, chưa từng một lần đọc nội dung của chị Linh, liệu bạn có ấn vô xem ngay khi vừa nhìn thấy tiêu đề đầu tiên này. Mình đoán phải đến 90% sẽ trả lời là có.
Mình cũng vậy. Khi đọc tiêu đề này lên, ấn tượng ban đầu của mình là “Ồ, những ngộ nhận đó thực sự là gì và tại sao lại có thể thay đổi cách một người làm việc được cơ chứ?”
Chủ đề đó càng khiến mình thoả mãn hơn khi đọc xuống phần nội dung bên dưới. Phần nội dung không chỉ thuyết phục bởi lập luận sắc bén mà còn thu hút người đọc bởi góc nhìn “không phải số đông”. Đó là một ví dụ khá điển hình của một tiêu đề thu hút sự tò mò hiệu quả.
Làm sao để tận dụng tốt nhất tiêu đề dạng này:
Để đọc bản đầy đủ và chi tiết nhất, hãy đăng ký để trở thành thành viên trả phí.
Thứ nhất, muốn để người đọc thoả mãn sự tò mò, bạn nhất định phải phân tích dựa trên dẫn chứng có thật. Ở ví dụ trên, tác giả Linh Phan hoàn toàn thuyết phục được độc giả bởi một loạt dẫn chứng từ chính trải nghiệm va vấp thực tế của chị. Nhất là với những nội dung PR, quảng cáo, bạn muốn để người đọc/khách hàng tò mò và thoả mãn cái sự “khát” thông tin ấy thì chính bạn phải đưa những lập luận thực tế. Nếu bạn đưa ra một con số về doanh thu, thì con số ấy cũng phải là kết quả thực tế từ bạn. Người đọc sẽ đủ thông minh để hiểu đâu là thật đâu là “múa rìu qua mắt thợ”.
Thứ hai, chính tác giả của nội dung ấy phải đủ độ tò mò nhất định. Hiểu đơn giản, tác giả phải khao khát muốn đem giá trị cho người đọc. Điều đó thể hiện ở một tiêu đề dứt khoát, mạnh mẽ và đầy tính thuyết phục ngay khi nhìn vào.
4. Tiêu đề đưa ra một quan điểm/ý kiến trái chiều
Mark Manson không phải là cái tên xa lạ gì, nhất là những ai đã từng đọc qua cuốn "Nghệ thuật tinh tế của việc đếch quan tâm” - một best-seller của ông. Là một tác giả và blogger người Mỹ với lối viết và lối tư duy cực kỳ “sắc”, ông cũng có những cách diễn đạt vấn đề có phần đi ngược với số đông người viết ngoài kia. Đó cũng chính là vũ khí khiến ngòi bút của Mark Manson luôn đặc biệt.
Bài viết trên từng nhận được rất nhiều ý kiến trái chiều của cộng đồng mạng khi đăng tải trên Fanpage chính thức của Vietcetera. Nhiều người hiểu cách tiếp cận vấn đề này, nhưng số khác lại không được thông thái như vậy. Bởi, đơn giản là, số đông còn lại đã quá quen với những tiêu đề kiểu như: Các cách để trở nên hạnh phúc. Thế nhưng, đến cuối cùng, bài viết vẫn nhận được rất nhiều sự hưởng ứng tích cực.
Vậy thì, làm sao để tận dụng tốt nhất tiêu đề dạng này:
Thứ nhất, đừng nên đưa ra quan điểm trái chiều một cách quá khích: Vì đây là một cách đặt tiêu đề khá “mạo hiểm”, nên bạn cần đặc biệt cân đo đong đếm trước khi xuất bản. Đồng ý đó là quan điểm cá nhân từ bạn. Thế nhưng, đó cũng là những gì bạn muốn người đọc họ thấy và cảm nhận, thậm chí có sự kết nối. Vậy nên, sự kết nối thực sự, không phải chỉ là lướt qua và thả cảm xúc hay bình luận phản đối hoặc đồng tình. Mà phải đến từ sự chân thành. Dù đó có là quan điểm chẳng giống ai, thì cũng đừng nên đem nó ra làm đòn bẩy để tấn công bất kỳ ai khác.
Thứ hai, đừng nên đưa ra quan điểm trái chiều một cách thiếu căn cứ: Đơn giản là, bạn không thể tranh cãi chỉ với “khẩu hình miệng” của mình. Muốn thực sự thuyết phục, bạn phải tận dụng cả cái đầu. Giống như ví dụ về Mark Manson ở trên, ông đưa ra cách tiếp cận không giống ai, nhưng cũng lập luận đâu ra đấy trong phần triển khai của mình.
5. Tiêu đề có chứa các con số
Tiêu đề của bài viết này là một ví dụ điển hình. Dù không quá thu hút hay hấp dẫn như 4 cách đặt tiêu đề ở trên. Thế nhưng, đây lại là cách đặt tiêu đề “quốc dân” mà hầu như content creator nào cũng áp dụng được. Cách này nhìn thì có vẻ đơn giản và an toàn nhưng lại rất hiệu quả. Hiệu quả ở chỗ, nó đánh đúng tâm lý của khán giả - không thích mơ hồ khó hiểu và dài dòng. Khán giả thời nay dường như rất thích sự rõ ràng và đôi khi là “ăn xổi”.
Vậy thì, làm sao để tận dụng tốt nhất tiêu đề dạng này:
Thứ nhất, hãy đảm bảo bạn liệt kê không quá nhiều mà cũng không quá ít: Nói chung là vừa đủ để triển khai thành nội dung chọn vẹn. Ví dụ, ở tiêu đề bạn liệt kê 10 cách để viết bài quảng cáo thu hút. Thế nhưng, khi viết bài bạn chỉ tập trung vào 5 cách đầu còn 5 cách sau thì viết hời hợt. Chắc chắn, người đọc sẽ cảm thấy tiếc và mất hứng vì đang hay thì “đứt dây đàn”.
Thứ hai, đừng cố để phóng đại những con số lên: Ví dụ, bạn cố để thu hút người đọc bằng cách đặt tiêu đề kiểu như - Top 10 cách tốt nhất để giàu nhanh chỉ sau một đêm. Tất nhiên, đọc ngay tiêu đề đã thấy vô lý rồi chứ chưa nói gì tới đọc phần nội dung bên trong.
Pro tips (1)
Nếu vẫn thấy quá khó để đặt tiêu đề trước khi đặt bút viết, bạn hoàn toàn có thể để phần đó lại sau. Tức là, hãy chọn chủ đề và keyword chính bạn muốn viết và đặt trước một tiêu đủ rõ ràng để bạn có thể triển khai các luận điểm mạch lạc, thuyết phục. Trong khi triển khai chi tiết, rất có thể bạn sẽ bắt gặp những ý “sáng”. Lúc đó chính là thời điểm thích hợp để “lượm nhặt” những ý đó và “kết" lại thành một tiêu đề thu hút và ấn tượng hơn.
Pro tips (2)
Đan xen các cách đặt tiêu đề với nhau sẽ mang lại hiệu ứng rõ nét hơn nhiều. Ở tiêu đề bài viết này: 5 cách đặt tiêu đề khiến người đọc không thể rời mắt, mình vừa kết hợp các con số và cả yếu tố tò mò. Điều ấy khiến người đọc (chính là bạn) khó lòng từ chối bấm vào để xem tiếp. Thay vì mình chỉ đặt mỗi là: 5 cách đặt tiêu đề sao cho hay? Bạn cũng hoàn toàn kết hợp các cách của riêng mình để không giới hạn khả năng sáng tạo. Ví dụ như kết hợp giữa cách 1 với cách 5 hay cách 3 với cách 4 chẳng hạn.
Lời kết
Để thu hút được người xem không phải là bài toán quá khó nhằn với một content creator. Nhưng để giữ chân được họ ở lại lâu hơn và thậm chí phải “wow" lên vì content thì không phải content creator nào cũng làm trọn vẹn được.
Vậy nên, song song với việc đầu tư thời gian và chất xám vào việc “nặn” ra một tiêu đề thu hút, creator đặc biệt nên chú tâm cả vào chất lượng nội dung bên trong. Bởi, một tiêu đề thu hút mới chỉ như nội thất hào nhoáng của một căn nhà. Căn nhà ấy có giữ chân được những vị khách khó tính hay không còn phụ thuộc rất nhiều vào mức độ hiếu khách của chủ nhà, chính là cái cách creator dồn toàn bộ tâm huyết vào nội dung bên trong.